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O que significa Taxa de Franquia, Royalties e Fundo de Propaganda?

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Pessoas conversando dentro de uma sala com paredes amarelas. Ilustração do texto sobre o que siginifica taxa de franquia.

O que significa Taxa de Franquia, Royalties e Fundo de Propaganda?

Pensando investir em uma franquia? Aqui, você vai saber quais os custos necessários para abrir o seu próprio negócio. Nesse guia, você aprenderá sobre o que significa taxa de franquia, royalties e mais. Então, entenda como gerir a sua empresa de sucesso e ganhe dinheiro em um mercado em expansão.

De acordo com dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), em 2022, o mercado de franquias faturou R$ 211,4 bilhões.

Para você que quer empreender nesse setor que está em desenvolvimento, compreender esses termos relacionados ao modelo e contrato do negócio é fundamental. Continue a leitura sobre o que significa taxa de franquia.

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Entenda as taxas do franchising

Embora nem todas as franquias cobrem as mesmas taxas, a Taxa de Franquia é praticamente universal, estando presente em 99% das marcas. Além dela, existem outras como Royalties e Fundo de Propaganda. Logo, cada uma com suas próprias especificidades em relação ao momento de quitar.

Mas lembre-se que nem todas as franquias cobram todas essas taxas, e algumas podem ter outras taxas específicas.

Por isso, é essencial que você analise com cuidado a Circular de Oferta de Franquia (COF) antes de escolher investir. Veja a seguir, o que significa taxa de franquia, Royalties, Fundo de Propaganda e Taxa de Sistema.

Taxa de Franquia

Paga-se a Taxa de Franquia no momento da assinatura do contrato. Isso porque, é referente ao direito de uso da marca, bem como ao treinamento e suporte oferecidos pela franqueadora.

O valor varia de acordo com a marca e pode ser uma quantia fixa ou um percentual do investimento total necessário para abrir a unidade. Portanto, o franqueado deve entender bem o que está incluído nessa taxa antes de assinar o contrato.

Royalties

Os royalties tratam-se pagamentos recebidos por empresas ou indivíduos por uso, ou venda de produtos patenteados, ou protegidos por direitos autorais. Geralmente, esses pagamentos são uma porcentagem do valor de venda ou uso desses produtos.

Sendo assim, podem ser uma fonte significativa de receita para proprietários de propriedade intelectual, como artistas, inventores e empresas que detêm patentes.

Eles também podem ser uma forma de remuneração para licenciados que desejam usar propriedade intelectual sem precisar investir na criação ou desenvolvimento do produto em si.

No entanto, o cálculo e a distribuição de royalties podem ser complexos e envolver várias partes interessadas. Por exemplo, as editoras, gravadoras e distribuidores. Por isso, tenha um contrato claro e detalhado para garantir que todas as partes recebam sua justa parcela de royalties.

Fundo de Propaganda

O Fundo de Propaganda é uma reserva financeira usada para promover produtos e serviços. Ele é geralmente alimentado por contribuições dos membros de uma indústria específica e gerenciado por um comitê responsável por sua alocação.

O objetivo do Fundo de Propaganda é promover a indústria como um todo, e não apenas uma empresa individual. Isso pode ser feito por meio de campanhas publicitárias, eventos e outras atividades que aumentem a conscientização do público sobre a indústria e seus produtos.

Então, ao contribuir, as empresas podem aproveitar os benefícios de uma campanha coletiva, alcançando um público mais amplo do que seria possível por conta própria.

Além disso, o Fundo pode ajudar a fortalecer a reputação da indústria, aumentando sua credibilidade e visibilidade.

Taxa de Sistema

A Taxa de Sistema é uma das menos conhecidas do franchising, mas ainda assim é importante para quem está considerando investir em uma franquia. Para garantir que o franqueado tenha acesso aos sistemas e processos da franquia, incluindo softwares, manuais e treinamentos, cobra-se esse valor.

Desse modo, a taxa pode variar de acordo com a complexidade do sistema da franquia e os serviços oferecidos.

Em geral, quita-se uma única vez, no início do contrato, e pode ser uma parte significativa do investimento inicial. Porém, é importante que o franqueado entenda o que está incluído nessa taxa e como ela impactará seus custos iniciais.

O que a Lei de Franquias fala sobre as taxas?

A Lei de Franquias, nº 13.966/2019, estabelece regras claras para a relação entre franqueador e franqueado, incluindo questões relacionadas a taxas.

De acordo com a Lei de Franquias, a taxa inicial de franquia deve ser claramente definida em contrato. Dessa forma, não pode exceder 20% do valor total estimado para iniciar e operar uma unidade. Além disso, o contrato deve descrever exatamente o que está incluído na Taxa de Franquia.

A lei também exige que os Royalties sejam estabelecidos em contrato, com base em percentuais ou valores fixos. Logo, não podem exceder 10% do faturamento bruto mensal da unidade franqueada.

Sendo assim, direciona-se o uso para suportar a rede de franquias como um todo, e não apenas para o benefício do franqueador.

Já as Taxas de Publicidade também estão previstas em contrato e não podem exceder 5% do faturamento bruto mensal da franquia. Além disso, o contrato deve descrever exatamente as condições de uso e quaisquer restrições aplicáveis.

Os franqueadores e franqueados precisam entender e cumprir as disposições da Lei de Franquias em relação às taxas para garantir uma relação justa e transparente.

Logo mais, você poderá acompanhar o passo a passo para abrir a sua unidade. Mas antes, vamos aprender as regras da Circular de Oferta de Franquia.

Regras na Circular de Oferta de Franquia

A Circular de Oferta de Franquia (COF) é essencial porque fornece aos potenciais franqueados todas as informações necessárias para tomar uma decisão informada sobre a compra da franquia.

Nesse sentido, também ajuda a proteger o franqueado, fornecendo informações claras sobre os termos e condições do contrato.

As regras e valores na COF devem ser claros e precisos, fornecendo informações sobre a Taxa de Franquia, Royalties, Publicidade e outras taxas relevantes.

Desse modo, o documento deve incluir informações sobre a experiência e histórico do franqueador, bem como dados financeiros relevantes. Então, ao considerar a compra de uma franquia, leia e entenda completamente a COF antes de assinar um contrato.

Passo a passo para abrir sua franquia de sucesso

Pesquise e escolha a franquia que melhor se adapta aos seus interesses e perfil. Depois, avalie a reputação da marca, o modelo de negócio, as perspectivas de lucro e as exigências do franqueador.

Assim, estude também o mercado local para entender a demanda do público-alvo e a concorrência. Em seguida, analise as informações contidas na COF.

Com a escolha da franquia definida e a COF analisada, é hora de se preparar financeiramente. Para isso, tenha o capital suficiente para arcar com a taxa de franquia, aquisição de equipamentos e estoque. Além de garantir um fluxo de caixa adequado para as despesas iniciais.

Por fim, siga as orientações do franqueador e realize um bom planejamento para a inauguração da franquia. Mas é essencial manter um bom relacionamento com a rede de franquias, obedecer às diretrizes da marca e buscar capacitação constante para o sucesso do negócio.

Agora, que você já sabe o que significa taxa de franquia, potencialize o seu conhecimento sobre esse modelo de negócio e tenha sucesso. Conte com o curso Franquias: Guia prático para iniciantes. Acesse e saiba mais sobre as aulas.

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