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O que é “royalties” em uma franquia? Saiba agora!

Vários blocos formando uma escadinha. Cada bloco com um símbolo diferente. O mais alto está de vermelho. Imagem ilustrativa texto o que é royalties

Muitas pessoas não sabem o que é royalties e como essa taxa funciona. Com isso, acabam estranhando a existência de um valor recorrente ao longo do contrato de franquia. Mas fique tranquilo, vamos explicar tudo.

Ao assumir uma franquia, você precisa levar em consideração os possíveis gastos que envolvem o direito de explorar comercialmente uma determinada marca. Aqui, não estamos falando da estrutura física do negócio, mas das questões relacionadas ao trato da franqueadora com você.

Entre esses possíveis gastos estão os royalties. Essa taxa é fundamental para manter o seu acesso a toda tecnologia, suporte e treinamentos da franqueadora. A arrecadação dessa taxa ajuda a marca a manter a rede cada vez mais forte, é um benefício direto para o modelo de negócio.

Sendo assim neste artigo, você vai entender o que é essa cobrança, o que diz a Lei a seu respeito e o impacto que ela pode gerar no seu empreendimento. Acompanhe a leitura.

Entenda o que é “royalties” no sistema de franchising

Uma das coisas mais importantes para quem está querendo abrir uma franquia é saber o que é royalties. Essa nomenclatura é referente a taxa necessária para que o empresário continue explorando comercialmente os produtos ou serviços oferecidos pela marca. Além do suporte e treinamentos que fazem parte do sistema.

É como se você estivesse garantindo mais um período como franqueado. Porém, para que essa cobrança funcione dentro do esperado, é muito importante que você fique atento à Circular de Oferta de Franquia (COF) e veja como esse valor é apresentado. Lembrando que ele deve ser o mesmo no contrato.

Para que fique mais claro o seu entendimento, podemos dizer que os royalties são remunerações periódicas que visam garantir os serviços prestados pela franqueadora ao franqueado. Logo que você assina o contrato e inicia suas operações, já é possível usufruir de todos esses direitos autorais.

Pois, para ser algo rentável também para a franqueadora, que precisa preparar uma equipe de suporte e de treinamento, é necessário realizar essa cobrança mensalmente, na maioria dos casos. Todavia, existem empresas que, por uma questão estratégica, acabam não cobrando essa taxa.

Geralmente são marcas que estão iniciando suas operações e precisam atrair empreendedores, principalmente em segmentos mais disputados. Importante destacar que o fato de cobrar ou não os royalties não significa que a franqueadora é boa ou ruim.

Só é possível chegar a uma conclusão como essa se você analisar e estudar as empresas que mais chamaram a sua atenção. Não utilize essa taxa como critério para escolher sua franqueadora.

Entenda mais detalhadamente o que são royalties em franquias no vídeo abaixo. Confira!

O que a Lei de Franquias diz sobre os royalties?

De acordo com a Lei de Franquia, os royalties devem ser apresentados na COF. No documento, o franqueado precisa identificar quais serão os serviços entregues pela franqueadora como a transferência do know-how e expertise para o desenvolvimento do negócio.

Apesar de exigir a sua disposição, a Lei não estipula nenhum tipo de padronização com relação ao caminho tomado até a chegada do valor. Isso fica a critério da própria franqueadora, que pode expor ou não. Afinal, cada marca tem as suas necessidades e questões que precisam ser consideradas.

Ao mesmo tempo, dentro da COF, é obrigatório informar se a taxa será cobrada, o período adotado pela franqueadora e a maneira como isso será feito. Existem dois modelos utilizados para isso.

Você pode encontrar marcas que consideram os royalties equivalentes a uma porcentagem do faturamento bruto, enquanto outras determinam o valor fixado na Circular. Porém, no caso das quantias crescentes ou decrescentes, a marca deve apresentar essa informação na COF e no contrato final.

Sabendo o que é royalties, é importante entender a diferença ele eles e a taxa de franquia. Apesar de apresentarem coisas parecidas, existem algumas diferenças.

Qual a diferença entre taxa de franquia e royalties?

A taxa de franquia é a primeira cobrança feita assim que você assina o seu contrato como franqueado. O valor é fixo e único, permitindo que você tenha acesso ao direito de explorar comercialmente um serviço e/ou produto da marca em questão, além de iniciar seus primeiros contatos com o suporte e os treinamentos oferecidos.

Só nesse primeiro parágrafo fica fácil entender o motivo da confusão com os royalties. Porém, a primeira diferença entre a taxa de franquia e os royalties está no seu valor, que é maior, e que ela faz parte do investimento inicial do projeto. Ou seja, você paga essa taxa somente uma vez.

Assim como os royalties, as diretrizes sobre a taxa de franquia também precisam constar na COF, assim como qualquer outra cobrança. Se a franqueadora, após a assinatura do contrato, trouxe uma nova taxa ou algo que não estava combinado anteriormente, é passível de processo.

Caso você decida renovar o seu contrato, existem empresas que podem cobrar novamente a taxa de franquia, uma taxa de renovação ou apenas atualizar o contrato sem nenhum custo.

É importante entender que as duas cobranças que estamos citamos – taxa de franquia e royalties – visam auxiliar a franqueadora no desenvolvimento da rede, na execução do seu plano de negócio, no uso da tecnologia operacional etc. Porém, assim como os royalties, também existem marcas que não cobram a taxa de franquia.

Mesmo que não haja essa despesa, isso não elimina a obrigatoriedade da franqueadora de auxiliar e oferece o suporte aos empreendedores, como prevê a Lei.

Saiba qual o valor cobrado de royalties

Algo fundamental sobre o que é royalties é entender como o valor pago é cobrado. Não existe um padrão, ficando a cargo da empresa. Além disso, sua periodicidade pode ser mensal, trimestral, semestral ou anual.

Existem algumas questões que vão impactar nesse valor, como a estrutura do suporte oferecido pela marca. Como vimos, há um papel estratégico a se considerar. Todavia, o mais importante aqui é analisar bem como a cobrança é apresentada na COF e no contrato.

Royalties é igual a fundo de publicidade?

O pagamento de royalties funciona de modo totalmente diferente do fundo de publicidade. Enquanto um visa manter o direito de explorar comercialmente os produtos ou serviços de uma marca, além do acesso a treinamentos e suporte, a outra cria uma reserva destinada às campanhas de marketing da rede como um todo.

Ao longo do texto, você pôde entender mais sobre como o pagamento dos royalties funcionam e suas vantagens. Mesmo que seja algo comum, existem marcas que não realizam essa cobrança como um meio estratégico. Porém, é preciso ficar atento para que essa informação esteja presente em todos os documentos que envolvam o negócio.

Além disso, essa taxa é uma maneira de auxiliar a franqueadora nas atividades que visam a transferência do know-how e expertise da marca.

O que achou do nosso conteúdo sobre o que é Royalties? Continue explorando o Top Franquias e leia o nosso artigo “Valores de franquias: quanto custa e quais as taxas de uma franquia?”.

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